A Distintividade Das Marcas - Secondary Meaning, Vulgarizao e Teoria da Distncia - Saraiva.com.br
A Distintividade Das Marcas - Secondary Meaning, Vulgarizao e Teoria da Distncia

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A Distintividade Das Marcas - Secondary Meaning, Vulgarizao e Teoria da Distncia

Schmidt, Llio Denicoli

Saraiva

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Sinopse
Presente no dia a dia de todos os consumidores, a marca o sinal distintivo dos produtos e servios disposio no mercado. Contribuindo com o estudo do tema, a obra "A Distintividade das Marcas: Secondary Meaning, Vulgarizao e Teoria da Distncia" avana sobre o assunto para tratar das questes atinentes ao Direito Marcrio, destacando-se na literatura jurdica pelo amparo na semitica. Ainda so bastante esparsos os estudos que procuram entrelaar essas duas disciplinas, colaborando para uma amplitude multidisciplinar que vai alm da seara jurdica e atine as reas da Lingustica, da Comunicao, do Marketing e de outras disciplinas. Busca-se, assim, uma viso de conjunto que permita jogar luz sobre alguns institutos. Tal valorao pode assumir contornos de maior dinamismo e complexidade, ocasionados pela necessidade de levar em considerao aspectos relacionados ao uso concreto da marca no mercado e percepo por ele gerada. Nesse sentido, o uso reiterado pode atribuir distintividade a expresses que inicialmente no continham tal caracterstica, conferindo-lhe o que se convencionou denominar de secondary meaning. Da mesma forma, o uso inadequado da marca pode lev-la a perder toda a fora distintiva que inicialmente possua, transformando-a num nome banal e comum, que a chamada vulgarizao. Alm disso, as diferenas maiores ou menores que uma marca guarda em relao aos demais signos concorrentes podem contribuir para aumentar ou diminuir seu grau de distintividade, conforme a teoria da distncia. Todos estes fenmenos afetam a fora da marca e o seu mbito de proteo, sendo inegvel a relevncia jurdica destes temas para o profissional e pesquisador do direito empresarial.
Caractersticas detalhadas
I.S.B.N.: 9788502197688

Cd. Barras: 9788502197688

Reduzido: 5373600

Altura: 21 cm.

Largura: 14 cm.

Profundidade: 1 cm.

Acabamento : Brochura

Edio : 1 / 2013

Idioma : Portugus

Nmero de Paginas : 318